中国时尚新贵丁霞:中国女性购物追潮流 喜欢个

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  • 时间:2018-09-22 15:47
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英国《每日电讯报》网站

2017.11.18

中国时尚新贵丁霞称,中国女性和英国女性购物方式的重要不同在于忠诚度。她解释说:“西方女性发现喜欢的设计师后,会一再光顾。我不会说,中国女性更容易受影响,但中国女性更愿意追赶潮流。没有人坚持一个或两个最喜欢的品牌;她们更喜欢尝试,她们一直都在寻找新潮的东西。”

作为零售分析人士和战略师,丁霞花了数十年时间比较东西方的购物习惯。她住在北京和美国北卡罗来纳州两地。她看着中国时尚市场从《Vogue》杂志中国版编辑张宇曾说过的“一个刚刚暴富却没有品位的地方”发展成为了奢侈品行业最重要的、衣品出众的领地之一。

今年早些时候,丁霞被任命为京东商城大服饰事业部总裁。10月10日,京东推出了全新奢侈品电商平台Toplife。它有可能成为东方版的Net-a-Porter网站,而丁霞希望,最终它也将征服西方。她说:“我们不打算与Net-a-Porter网站竞争,但最终,我想我们很可能将实现这一结果。32%的奢侈品(2017年全球奢侈品市场价值2340亿英镑)卖给了中国人,不论他们是在国内还是去海外。中国人喜欢奢侈品,现在的趋势是,他们在国内买得更多。”

丁霞说,古驰、普拉达、阿玛尼和圣罗兰是目前最受中国消费者欢迎的品牌,还有张卉山,后者在国际上获得了相当大的成功。她说:“在中国,人们喜欢感觉到特别和个性化。受欢迎的品牌是那些提供服装背后的故事并且创造限量版的品牌。独特的廓形或独有的印记。对于一些人而言,说出‘我可以拥有它,但你没有’;这在中国是非常有影响力的。”

在英国,几乎无人听说过京东,但这正是丁霞想要改变的。她说:“他们聘请我的原因之一绝对是帮助他们在东西方之间搭起一座桥梁。我在美国生活了15年,为国际品牌工作,我知道设计师在进入中国时担心什么。”

她的第一个“搭桥”之举是赞助2018年英国时装协会和《Vogue》杂志时尚基金,京东将给一位驻英国的设计师20万英镑的奖金,计划让其企业走向全球。在这一过程中,丁霞与时尚业一些大人物交朋友,从《Vogue》美国版编辑安娜·温图尔,到设计师汤美·费格和黛安·冯菲尔斯滕贝格。

丁霞说:“对于我们来说,我们希望通过帮助推出新设计师,与伦敦时装周有关,而且出席该时装周。中国是个巨大的、复杂的市场,但消费者对质量和个性化如此感兴趣,他们希望找到新的、小众的设计师品牌。”

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